Resultados foram obtidos por meio da inovadora plataforma de promoção comercial criada pela Apex-Brasil, em 2009, que promove negócios entre empresas brasileiras e estrangeiras durante as corridas da Fórmula Indy nos Estados Unidos, no Canadá, no Japão e no Brasil.

O Projeto Fórmula Indy, inovadora plataforma de promoção comercial desenvolvida pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) em parceria com a Indy Car Racing, renderá às empresas brasileiras US$ 589 milhões em negócios em 2010. Os dados foram divulgados nesta quinta-feira, 18, em evento realizado em São Paulo que contou com a presença de cerca de 300 empresários de diversos segmentos.

Os setores que fecharam negócios a partir do Projeto Fórmula Indy foram: Máquinas e Equipamentos (US$ 276,21 milhões), Tecnologia da Informação e Saúde (US$ 238,85 milhões), Alimentos e Bebidas (US$ 53,26 milhões), Casa e Construção Civil (US$ 13,55 milhões), Entretenimento e Serviços (US$ 6,17 milhões) e Moda (US$ 1,75 milhão).

Para o diretor de negócios da Apex-Brasil, Maurício Borges, “o ambiente de corrida facilita o diálogo com as empresas estrangeiras, possibilitando um tempo de contato muito maior do que em outras situações. Esse tipo de encontro derruba barreiras de entrada e é o que facilita a realização de negócios para as empresas brasileiras”, explica. 

O vice-presidente de vendas da Indy Car Racing, Greg Gruning, destacou o investimento em marketing na categoria. “Nossos patrocinadores injetaram US$ 70 milhões em promoção. Tivemos uma audiência estimada em 154,2 milhões de telespectadores em 2010”, comemora Gruning, destacando os atributos que, segundo ele, representam a imagem da categoria junto ao público: velocidade, tecnologia, diversidade, energia verde - o etanol que abastece os carros - e inovação.

Em 2010, 140 empresas brasileiras, 302 estrangeiras e 22 entidades setoriais participaram de pelo menos uma das ações promocionais realizadas nas corridas da Indy. O foco do Projeto são as empresas que já têm alguma maturidade exportadora. “Os participantes podem levar os clientes para eventos de relacionamento; desenvolver ações de imagem e mídia em internet, TV e rádio; promover os produtos por meio de distribuição de brindes e degustação; e sugerir ações diferenciadas”, explica Rodrigo Souza, supervisor de projetos especiais da Apex-Brasil.

“A Fórmula Indy é um esporte mobilizador de diferentes segmentos da opinião pública que, além do contato com as grandes corporações que participam do evento, proporciona grande visibilidade às empresas brasileiras integrantes do Projeto, com uma alta exposição de marcas, produtos e serviços, fortalecendo a imagem do Brasil no mercado norte-americano”, afirma o presidente da Apex-Brasil, Alessandro Teixeira.

Participantes aprovam iniciativa

No evento desta quinta-feira, entidades parceiras e empresas participantes do projeto deram depoimentos sobre sua participação no Projeto Fórmula Indy. “Conseguimos quebrar a resistência que os americanos tinham. O resultado foi muito positivo, um modelo de sucesso”, disse Raquel Salgado, presidente da Associação Brasileira dos Exportadores e Importadores de Alimentos e Bebidas (ABBA). 

“Temos oportunidade de passar muito tempo com o cliente. A organização é perfeita”, afirmou José Augusto Matos, da Cultiverde, cooperativa de produtos sustentáveis do sul da Bahia. 

“Ampliamos nossos contatos durante as corridas, o que seria impossível se não fosse dentro do ambiente da Indy. O Projeto foi para nós uma grande oportunidade de reforçar a imagem do café brasileiro no exterior”,  comentou Nathan Hercovitch, diretor executivo da Associação Brasileira das Indústrias de Café (ABIC). 

“O americano fica testando você, quer saber se você é forte. E é aí que entra a organização da Apex-Brasil: o empresário chega lá e vê a estrutura altamente profissional. Isso derruba as barreiras”, explicou Assio Lira, gerente de exportação da TAIFF, fabricante de secadores de cabelo para salões de beleza.

As ações do Projeto Fórmula Indy em 2011 serão realizadas nas 16 provas previstas para a temporada, que começa em março, em Saint Petersburg, na Flórida. O Grande Prêmio do Brasil, a ser disputado pela segunda vez nas ruas de São Paulo, será no dia 1º de maio. Em 2010, a etapa brasileira teve um público de 40 mil torcedores nas arquibancadas e gerou negócios para as mais de 50 empresas que participaram das ações promocionais.

Projeto Fórmula Indy

O Projeto Fórmula Indy é desenvolvido pela Apex-Brasil desde janeiro de 2009 com o objetivo de criar uma plataforma de negócios inovadora para promover os produtos e serviços brasileiros nos Estados Unidos. É uma parceria com os organizadores da Fórmula Indy, que busca consolidar a imagem do Brasil como um parceiro comercial forte, com conhecimento de mercado e visão estratégica. Líder na produção de energia limpa e renovável, o Brasil também marca presença na Fórmula Indy por meio da utilização do etanol de cana-de-açúcar como combustível dos carros nas temporadas de 2009 e 2010.

A participação brasileira na Indy se confirma como uma oportunidade diferenciada para facilitar a entrada de produtos e serviços brasileiros nos Estados Unidos, no Canadá e no Japão, sobretudo nas regiões do mercado em que as atividades tradicionais de promoção comercial não atingem os compradores desejados.

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Fonte: Apex-Brasil – Assessoria de imprensa

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