Promoção no varejo

É toda promoção em ponto de venda vinculada às corridas de Fórmula Indy e ao apoio da Apex-Brasil. Alguns exemplos de possíveis promoções em ponto de venda:

• Degustação, distribuição de amostras e promoção de produtos brasileiros em redes de varejo de qualquer setor, como restaurantes e bares, supermercados, lojas de departamento e lojas de material de construção.

A Apex-Brasil, pelo Projeto Fórmula Indy, pode apoiar promoções organizadas por entidades ou empresas e direcionadas ao consumidor final por meio de:

• Programação visual com inclusão de fotografias da Fórmula Indy, logo da IndyCar® Series, logo Experience Our Energy e Apex-Brasil, incluindo orientações e/ou modelo gráfico para os seguintes materiais:
  
  Balcão de degustação, Banner, Blimp, Boné, Botton/Pin, Broadside, Camiseta, Cartaz aéreo, Cartaz de PDV, Cupom, Uniforme para demonstrador, Displays, Flâmula, Folheto promocional, Ponta de gôndola, Porta-folheto (Take One), Pôster, Régua ou faixa de gôndola, Sacola promocional, Stopper, Testeira, Totem, Urna, Vale-brinde, Hero Card;
• Disponibilização de ingressos de arquibancada para sorteio no ponto de venda
• Disponibilização de brindes relativos à Fórmula Indy
• Possibilidade de utilização de display car
• Possibilidade de utilização de two-seater (passeio em carro de dois lugares)
• Presença de piloto(s) da Fórmula Indy ou IndyLights para sessão de autógrafos no ponto de venda
• Possibilidade de utilização de comerciais de TV e rádio e de alto-falantes e Jumbotron no evento para divulgar a promoção, os produtos brasileiros e a rede de varejo (em conjunto)
• Embalagem promocional - a Apex-Brasil coloca à disposição a utilização de adesivos com o logo Experience Our Energy para serem incorporados em produtos ou embalagens, com ou sem sorteio de ingressos para as corridas
• Outras ações, conforme interesse das entidades e empresas brasileiras

Como participar

Preencher o Formulário Promoção em Ponto de Venda e contatar a Apex-Brasil. Sugere-se uma reunião com representante da Apex-Brasil em Brasília ou no Centro de Negócios em Miami para discutir a preparação e a execução das promoções.

Como apresentar o projeto da promoção para o varejo

A Apex-Brasil fornecerá um modelo de apresentação em Power Point que a empresa poderá utilizar para apresentar o projeto para as cadeias varejistas.

Programação

Não existe uma programação modelo; o projeto pode incluir diversas lojas e ter a duração de um dia ou várias semanas, dependendo do interesse da empresa brasileira e da rede de varejo.

Cases de sucesso

ABBA/Sedano’s

A Associação Brasileira de Exportadores e Importadores de Alimentos e Bebidas (ABBA) promoveu, em paralelo a uma ação de degustação de produtos brasileiros, o sorteio de 100 ingressos para a corrida de Miami, realizada no mês de outubro de 2009. No evento de abertura da promoção, foi organizada uma sessão de autógrafos com o piloto E. J. Viso, e houve a exposição de um carro demonstração da Fórmula Indy.

A promoção do sorteio durou nove dias, em cinco lojas dos supermercados Sedano’s em Miami e arredores, e incluiu degustação de produtos como Bauducco, Solimax, Kenko, In Natura, Predilecta, Catupiry, Tiradentes, Quinta do Rio Grande e Mr. Coffee.

UNICA

A União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA) realizou evento em um posto de combustível em Miami, que atraiu motoristas que procuravam abastecer com etanol, ou E85 – a mistura vendida nos Estados Unidos que contém 85% de etanol e 15% de gasolina.

Além de descontos no abastecimento com E85, brindes promocionais e distribuição de ingressos para assistir à corrida de Homestead, o atrativo adicional para os consumidores, nas grandes filas que se formaram diante das bombas, foi a presença dos pilotos da Fórmula Indy Mario Moraes e Nelson Philippe.

O evento no posto de combustíveis foi descrito pelos organizadores como o primeiro “comício” da Flórida para lançar uma campanha estadual de conscientização de motoristas sobre segurança econômica, ambiental e energética graças ao uso do etanol em vez da gasolina. A campanha, que já acontece em outras partes dos Estados Unidos, está sendo conduzida pelo Clube dos Veículos Flex-Fuel (FlexFuel Vehicle Club – FFV Club), com o apoio da Fundação para Combustíveis Limpos (Clean Fuels Foundation), da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e da União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA).